賽場內(nèi)激情四射，賽場外熱火朝天，從國際知名賽事境內(nèi)落地到本土賽事蓬勃發(fā)展，賽事經(jīng)濟(jì)正以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的帶動效應(yīng)，成為推動消費(fèi)增長、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮的新引擎。今年上半年，河北、福建等7地監(jiān)測的511場重點(diǎn)賽事活動，帶動體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場均帶動消費(fèi)超3000萬元。賽事經(jīng)濟(jì)為國民經(jīng)濟(jì)增長和地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增添了新的動力，成為激活消費(fèi)市場、擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量。

　　體育比賽天然具有凝聚不同年齡觀眾的能量、可以匯聚人氣的特征。看球、聚餐、住宿、游覽，賽事成功串起服務(wù)消費(fèi)全鏈條，有效帶動體育產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增長，成為城市塑造形象的金名片、拉動消費(fèi)的新引擎、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的增長極，更是讓群眾共享發(fā)展成果的新場景。“跟著賽事去旅行”成為一種新的消費(fèi)風(fēng)尚，觀眾在觀賽之余，還能欣賞舉辦地的自然風(fēng)光和人文景觀，不僅延長了消費(fèi)者的停留時(shí)間，也增加了消費(fèi)的深度和廣度。此外，大型賽事的舉辦，往往需要大量的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)投入，這不僅改善了城市的硬件條件，也為城市的長期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為地方產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了契機(jī)。

　　作為近年來體育產(chǎn)業(yè)中的一大亮點(diǎn)，本土賽事和草根賽事取得的成績讓人印象深刻，不論是貴州“村超”“村BA”帶來的巨大流量，還是“蘇超”一票難求帶來的現(xiàn)象級熱度，都展現(xiàn)出我國體育產(chǎn)業(yè)的巨大能量。本土賽事和草根賽事具有很強(qiáng)的參與主體性，觀賽者深度介入其中，運(yùn)動的熱情融入日常生活，激發(fā)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛能。本土賽事和草根賽事兼具“注意力經(jīng)濟(jì)”和“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的特征，與地域文化深度嵌套，消費(fèi)不再是單純的“買票觀賽”，而是一場沉浸式的文化認(rèn)同與情感消費(fèi)。

　　賽事經(jīng)濟(jì)的繁榮，離不開政策的支持和引導(dǎo)。近年來，國家體育總局出臺了一系列措施，推動賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從冰雪經(jīng)濟(jì)到戶外運(yùn)動，再到體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，為賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有利條件。政府積極作為、主動服務(wù)，讓“政府想做的”與“群眾想要的”同向而行，用政府的積極作為激發(fā)普通群眾和經(jīng)營主體的參與熱情。

　　賽事經(jīng)濟(jì)的繁榮脫離不開當(dāng)?shù)貙?shí)際。只有深植本土、大眾參與的文商體旅融合項(xiàng)目，才能成為激活內(nèi)循環(huán)的密鑰。結(jié)合各地稟賦，以賽事為入口，以文化為紐帶，構(gòu)建“觀賽—體驗(yàn)—消費(fèi)”閉環(huán)，才能創(chuàng)造出打動人心的“頂流”。

　　從“比賽日”到“狂歡日”，從“一季火”到“全年熱”，賽事經(jīng)濟(jì)正在重構(gòu)消費(fèi)者與運(yùn)動場的連接方式。要讓“一時(shí)爆紅”沉淀為“長久紅火”，把賽事流量轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)增量。



 

　　原標(biāo)題：踩穩(wěn)踩好賽事經(jīng)濟(jì)油門

　　文章來源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202511/t20251105_2559576.shtml